【东方和利明星客户】就是要新鲜，“鲜”知“鲜”觉先下手

就是要新鲜

找个理由

多喝鲜奶

这两天

大街小巷都是鲜态度的海报

大屏小屏都被鲜态度刷屏

满城都是新鲜体

2016第三届沈阳国际鲜奶节已开幕

就是要新鲜

不只是一种态度

也代表一种新鲜的

营销模式和传播推广模式

本次鲜奶节

辉山乳业在营销策略上

进行了全新的尝试

就是要新鲜新鲜的传播推广模式

　　随着智能手机及3G/4G网络的广泛普及和90、00后的个性彰显，直播平台日益火爆,网红+直播成为众多品牌及商业活动的营销新方式。通过人气主播的现场直播，精准在粉丝中传播辉山品牌及产品，实现多渠道，娱乐化传播，提高粉丝与品牌的实时互动性。

　　辉山乳业选择主打网红阵容的熊猫TV直播平台，直播当天向粉丝现场讲解鲜奶节及鲜奶知识，现场试饮"鲜博士"新品，与线上粉丝问题互动，弹屏互动。传播"就是要新鲜"SLOGAN，实现总观看人数约150000人的网络直播。

　　病毒视频病毒式营销是网络整合营销中一种常见而又非常有效的形式。能在短时间内让有关辉山鲜奶节的视频形成病毒传播。而这无疑是营销价值最大化的体现，当然这需要配合出色的想法、完美的时机，还有强大的执行。

　　3分钟的鲜奶节flash"关于新鲜你知道多少"，从"鲜"字的起源讲起，解释新鲜的发源和东北大地之间的渊源。好鲜奶用数字说话，用一系列数字阐释辉山乳业的新鲜源代码。

　　新鲜flash通过有意识地创造与策划，用创意的手段包装引起观众情感上的共鸣，从而获得了病毒式的传播，增加了渠道曝光并覆盖了更多受众。视频刚上线两天就达到了124.9w的播放量，传播覆盖超过5个主流视频网站渠道。

　　为了让"就是要新鲜"价值理念在城市中得到良好传播，辉山乳业在沈阳多条公交线路以及大部分住宅小区、办公楼电梯多处投放广告，一夜之间城市就被"就是要新鲜"的广告刷屏了，时尚新潮的设计、大胆创新的标语将公交站台、楼宇电梯装点得妙趣横生，引发了广大市民的关注和热议。

　　这些海报凸显了现代都市人对于健康高品质生活的价值追求，被网友称之为时下最"新鲜"的生活态度。每张"就是要新鲜"海报都有一个年轻、走心、张扬个性的"鲜价值"观点，总共35个观点，统称为#辉山鲜价值观#。它用最年轻化的个性表达，传递了最正能量的健康生活态度，引发了很多人的共鸣。

　　全城集"鲜"态度活动整火热进行中，只要集齐15张不同的"就是要新鲜"鲜态度照片，发送到"鲜博士鲜生活"微信号就有机会获得鲜产品哦！

　　本次鲜奶节运用新鲜的网红直播、病毒视频和硬广海报等传播推广模式，进行了一次年轻的、时尚的辉山鲜奶节鲜势力整合营销尝试。

"鲜"知"鲜"觉先下手

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新鲜是初生的太阳,也是治愈懒惰的秘籍,每天叫醒我的不是闹钟,而是对新鲜的渴望。

新鲜是清新的空气,也是说走就走的动力,世界那么鲜,我想去看看。

新鲜是一种情怀，每一个未知，都会遇见一个新鲜的自己。

来源｜「辉山乳业」微信公众号