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高端厨电企业推广 普遍看好2012年精装修市场

上传时间:2015-05-22
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去年,高端厨电企业营收差强人意,基本达到了企业的市场预期。近期,厨电企业频频向外界发布今年的市场推广策略,除了完善电子商务平台等网购渠道外,厨电企业纷纷将工程精装修作为加码2012年业绩的新增长点。
  在中国房地产市场,精装修逐渐成为流行趋势,而且越来越被年轻人所接受。这一现象的出现将分散的产品购买群体集中到房地产商手中,这给厨电厂商批量销售产品带来了机会。精装修有利于厨电企业实现厨电的整套销售和规模化生产,另一方面有助于厨电企业与开发商对话,推动厨房房型设计更加合理化。
  今年,整个家电行业前景不容乐观,市场需求趋于疲软。对企业而言,最重要的无非是产品的销量和利润空间,当无法实现量的突破时,就必须通过拉高利润来保证最终的业绩,进军精装修就是为了带动利润上升。
  老板电器2011年财报显示,公司实现营业收入15.34亿元,同比增长24.54%,其中工程精装修的收入占比约8-9%。虽然对老板电器而言,这个比例相对较小,但企业预测,随着细分市场增速加快,今年精装修规模占比仍可实现翻番。
  精装修是未来家装市场的一种趋势,业内人士认为,厨电厂商作为精装修过程中的重要一环,应抓住时机、乘势而上,从战略高度做好布局。
  据了解,方太、老板、帅康等传统厨电企业早已建立起工程销售模式,并积攒了丰富的销售和管理经验。华帝有关人员介绍称,去年3月公司成立了房地产综合配套部,专职负责房地产精装修项目的配套。虽然进入精装修的时间稍晚,但华帝预测,到2016年,华帝通过与房地产商合作精装修项目所产生的销售将占据年销售额的半壁江山,达到25-30亿元的规模。
  如今,橱柜展和住博会也成为厨电企业关注的对象。在去年年底召开的宁波国际住宅产品博览会上,某品牌厨电负责人表示,虽然楼市出现拐点,销量出现下降的趋势,但是影响并不大,而且销量相对上次展会略有提升。展望今年精装修市场,该负责人充满信心,他认为凭借已积攒的口碑和客户资源,精装修市场大有可为。
  厨具企业纷纷"押宝"精装修,使得这一市场急速升温。但据了解,国内厨电企业打入精装修领域也面临着种种挑战。开发商对高端住宅精装修期望值很高,寄希望于通过精装修提高楼盘的档次,因此外资厨电品牌更容易吸引开发商的目光。目前,西门子以28%的市场占比成为大多数开发商的首选品牌,成为高品质厨卫生活的象征。

本文地址:http://www.dfhlcy.com/news_view_488.html 文章来源:酒店厨房设备

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