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9月实施“新广告法” 酒店行业竞争透明化

上传时间:2015-09-10
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  新广告法将于2015年9月1日起正式施行,新法与现行的广告法相比,修改幅度较大,涉及面广,充实和细化了广告内容准则、明确了虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任的规定、严控烟草广告发布、新增关于未成年人广告管理的规定、新增关于互联网广告的规定、强化了对大众传媒广告发布行为的监管力度。
  据业内人士分析,新广告法实施后会对酒店行业经营带来巨大影响,行业将迎来新一轮的大洗牌。酒店广告宣传不能再"任性",酒店客房的房间价格必须明码标出,避免使用"XXX起"字眼;酒店配套有什么,不能瞎吹嘘……毋庸置疑,新广告法促使酒店行业之间的竞争也会更加激烈。
  新法施行势在必行
  在互联网技术成熟的现在,营销以及广告也将与互联网融和,衍生出移动营销、网络广告营销等多种形式。随着移动互联互联网技术的发展,酒店企业对移动营销方面也表现得更加重视,移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,致使很多酒店企业也开始觊觎移动营销这片市场。如何利用互联网进行企业转型和业务延伸也成为了酒店人深思的话题。
  在媒介平台与广告模式剧变的今天,旧的广告法已经不再适应新的行业生态。新广告法的实施势在必行。
  新法影响深远,酒店行业将迎新一轮大洗牌
  从新法内容可以看出,新广告法的核心是打击虚假广告。在移动广告平台领域,经过一定时间的发展和博弈,目前正在逐渐形成相对稳定的格局,几大酒店行业巨头占据了较大的市场份额。随着经济形势下行,加之新广告法加强了监管力度,互联网广告将告别"野蛮生长"的时代,一大批依靠互联网广告在网络上发布虚假、擦边球信息广告的酒店公司将面临倒闭或转型。
  效果营销将打造酒店行业营销新现象
  新广告法的颁布对整个广告行业起到整改、规范的作用,虚假广告得到应有的惩罚,酒店行业开始转而效果营销,打造卓越的用户体验度。
  可以断言的是,未来酒店行业的广告营销正在朝着以移动应用、效果营销为主的移动营销方向发展。
  来源:慧聪酒店网
  图片来源于网络

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